La nova identitat recupera el protagonisme de la B majúscula i reforça la trajectòria d’una entitat vinculada al territori des de 1946
La Cooperativa Agrícola San Isidro de Benicarló, presenta la seua nova imatge corporativa coincidint amb la celebració del seu 80 aniversari. Es tracta d’una renovació subtil, respectuosa amb la trajectòria de l’entitat i pensada per a projectar amb més força la identitat d’una cooperativa que, des de 1946, forma part del desenrotllament agrícola, econòmic i social de Benicarló i del seu entorn.
La nova marca manté l’essència visual de Benihort, però introduïx una evolució significativa: retorna el protagonisme a la B majúscula, un element que reforça la solidesa, la història i el recorregut de la cooperativa. Amb este canvi, Benihort actualitza la seua identitat sense trencar amb el seu passat, donant continuïtat a una marca que ha acompanyat a l’entitat durant més de dos dècades.
El projecte de renovació de marca ha sigut desenrotllat per la dissenyadora gràfica de Benicarló Amparo Jovaní, al capdavant de La Terra, un estudi especialitzat en identitat corporativa per a marques compromeses amb el medi ambient. Amb esta col·laboració, Benihort reforça també la seua aposta pel talent local i per una comunicació visual coherent amb els valors de la cooperativa.
L’anterior imatge corporativa, vigent des de 1999 fins a 2026, ha representat una etapa clau en la consolidació de Benihort com a cooperativa hortofructícola i empresa de servicis. Durant este període, l’entitat ha crescut, s’ha diversificat i ha reforçat el seu posicionament en àrees com la comercialització de cítrics i hortalisses, el magatzem de subministraments, el supermercat i botiga en línia, la gasolinera, el planter i la logística.
Des de la seua fundació en 1946, *Benihort ha mantingut un fort vincle amb el territori i amb la producció d’origen. Huit dècades després, la cooperativa continua avançant des dels mateixos valors que l’han definida sempre: confiança, proximitat, qualitat, compromís cooperatiu i vocació de servici per a respondre a les necessitats de les seues persones sòcies, clients i consumidors.
El president de Benihort, Sergio Ortiz Bueno, destaca que “esta renovació arriba en un moment molt especial per a la cooperativa, coincidint amb el nostre 80 aniversari. No es tracta de canviar per canviar, sinó d’actualitzar la nostra imatge mantenint intacta la nostra essència. La B majúscula ens ajuda a reforçar el nom de Benihort, la nostra història i l’orgull de pertànyer a una cooperativa que porta des de 1946 treballant al servici del camp i del territori”.
Bo també assenyala que “la nova marca respon a l’evolució de la cooperativa. Benihort és hui una organització més diversificada, més professionalitzada i amb una presència consolidada en diferents àrees d’activitat. Necessitàvem una identitat capaç d’acompanyar esta nova etapa, mantenint el reconeixement de la marca anterior, però dotant-la de major força, coherència i projecció”.
Amb esta nova marca, que s’estrena en el nou catàleg Benihort, la cooperativa benicarlanda obri una nova etapa visual sense perdre de vista les seues arrels. Una evolució que mira al futur des de l’experiència acumulada durant 80 anys d’història.