La nova marca, Naturem, arreplega l’esperit de modernització i diversificació d’activitats impulsat durant els últims anys per la cooperativa, simbolitzant el futur de l’entitat i una visió centrada en la sostenibilitat
La Cooperativa Sant Josep de Borriana ha presentat una nova imatge de marca, coincidint amb la celebració en 2025 del seu 120é aniversari. Naturem serà, a partir d’este moment, la denominació comercial amb la qual la cooperativa es presentarà abans socis, clients, consumidors i el conjunt de la societat.
El canvi de denominació s’ha implementat ja tant en la retolació de les instal·lacions de la cooperativa com en la seua pàgina web, unida al claim “Junts, cultivem una Borriana més sostenible”. Una declaració d’intencions i una definició de les línies directrius de la cooperativa per al futur i dels valors que encarna i pretén representar Naturem.
La marca va ser presentada en la vesprada del passat dimecres, en un acte que va comptar amb l’assistència del secretari autonòmic d’Agricultura, Aigua, Ramaderia i Pesca, Vicente Tejedo; i de l’alcalde de Borriana, Jorge Monferrer; a més de representants de la corporació municipal i de la cooperativa.
Durant la seua intervenció en l’acte, el director de l’entitat, Juanvi Moros, va incidir en el fet que que nombroses cooperatives agroalimentàries dedicades a la producció i comercialització han renovat durant els últims anys la seua imatge, si bé este és un procés que no s’ha donat amb la mateixa freqüència en les cooperatives de suministres. Moros va catalogar Naturem com “una marca orientada al futur”, que suposarà “una nova cara” per a la Cooperativa Agrícola Sant Josep de Borriana, que pese al canvi d’imatge mantindrà la seua denominació social i jurídica.
Per part seua, el president de la cooperativa, José Montoliu, va afirmar que Naturem és una marca que “simbolitza el futur que volem”. Un futur que estarà protagonitzat per la continuïtat en el procés de diversificació de servicis i activitats de la cooperativa, amb fites com la posada en marxa d’una Comunitat Energètica Local (CEL), l’impuls de la marca Nuleta o la creació d’un Centre d’Interpretació Citrícola en la finca de les Alqueríes del Ferrer.
L’alcalde, Jorge Monferrer, va definir la marca com “una targeta de presentació” de la cooperativa que “representa a Borriana”, incidint en la sòlida relació que els unix i en el seu compromís compartit amb el progrés. Finalment, el secretari autonòmic d’Agricultura, Vicente Tejedo, va afegir que la Cooperativa Sant Josep de Borriana “contínuament s’ha reinventat: abans venia abonaments i ara tenim una botiga, productes fitosanitaris i una gasolinera”.