La marca comercial Persimon®, l’únic kaki del món amb Denominació d’Origen Protegida arranca una nova campanya de recollida renovant la seua imatge de marca per a augmentar la seua presència internacional. En un acte celebrat a L’Alcúdia, que ha comptat amb la participació del president de la Generalitat Valenciana, Carlos Mazón, s’ha donat el tret d’eixida a la campanya d’esta fruita singular, mediterrània i exòtica alhora, que ha conquistat ja els paladars dels consumidors de més de 40 països de tot el món. La DOP Ribera del Xúquer lidera la producció i exportació d’esta fruita que ja és sinònim de tardor, amb més del 54% de la superfície cultivada i 6.800 productors associats.
Previsions de campanya
En paraules de Cirilo Arnandis, president de la Denominació d’Origen Protegida Kaki Ribera del Xúquer a nivell de previsions de campanya “es preveuen uns volums similars als de la passada campanya”. “En general, s’esperen calibres un poc menors a causa de les condicions climàtiques d’este últim any en què a penes s’han produït pluges i també estem tractant de bregar amb les dificultats derivades de les plagues que continuen ocasionant problemes i que suposen una amenaça per a este cultiu emblemàtic de la comarca de la Ribera Alta”. També ha insistit que “no hi ha cap Kaki en el món de la qualitat que el de la marca Persimon®. A més, som líders del mercat i el primer país comercialitzador del món d’esta fruita de la qual el 93% es produïx a la Comunitat Valenciana”.
Suport institucional al sector
Per part seua, Carlos Mazón ha expressat que “el Kaki DOP Ribera del Xúquer és un motor de creació d’ocupació i riquesa”. A més, ha insistit que la Generalitat Valenciana continuarà lluitant per les reivindicacions del sector agrícola valencià amb especial interés en el control del cotonet, que actualment genera 47 milions d’euros de pèrdues als agricultors. També s’ha compromés a reclamar a Europa nous acords comercials i inspeccions als països de fora de la Unió que exporten productes i generen competència deslleial.
A este acte d’arrancada de campanya també ha assistit Miguel Barrachina, conseller d’Agricultura, Aigua, Ramaderia i Pesca; Mª Angels Ramon-Llin, directora general de Producció Agrícola i Ramadera; Andreu Salom, alcalde de L’Alcúdia, alcaldes i alcaldesses d’altres localitats de les comarques de La Ribera i una gran representació del sector agrícola valencià.
Promoció de producte
La marca Persimon® va nàixer l’any 1998 i, gràcies a l’aposta constant dels seus productors en qualitat, servici i promoció, hui és molt reconeguda i benvolguda pel consumidor de tot el món. En esta nova campanya, la marca renova la seua imatge per a incrementar la seua notorietat, i que el consumidor la reconega de manera immediata en el punt de venda.
La Denominació d’Origen Protegida ha presentat la seua nova imatge i posarà en valor el seu producte mitjançant una ambiciosa campanya, que compta amb el suport d’un Programa de Promoció Europeu de 2,1 milions d’euros per als pròxims 3 anys.
A més, el Consell Regulador també està involucrat en dos nous projectes europeus que començaren en 2025, on realitzarà accions de promoció al Brasil, el Canadà i França, amb una inversió global de més de 3 milions d’euros en total. Amb això es busca, d’una banda, potenciar mercats com el francés on el producte amb denominació d’origen té un valor afegit, i, per un altre, impulsar mercats emergents com el Canadà o el Brasil amb l’objectiu d’obrir vetes de mercat on existix un coneixement del producte però que encara presenten un elevat potencial de creixement.
La nova marca ha tingut un gran acolliment en la recent fira de Fruit Attraction, el seu primer punt de trobada amb els professionals del sector, en la qual s’ha assistit per primera vegada amb un estand propi per a potenciar la marca.
La Denominació d’Origen realitza una gran aposta enguany per a convertir Persimon® en la marca emblema de la Ribera del Xúquer i en una de les grans marques de fruita d’Espaya.