El meló d’Alger de carn taronja té més presència esta temporada dins de la família de melons d’Alger sense llavors Bouquet

Espanya es posiciona com a primer mercat, amb un terç del volum comercialitzat; li seguixen França, Alemanya i els països de l’Est d’Europa.

En 1992 Anecoop va revolucionar el mercat europeu amb el llançament del meló d’Alger sense llavors. Des de llavors, renova cada exercici el seu lideratge com el primer operador espanyol de melons d’Alger a Europa.

Este dimecres Anecoop s’ha reunit a Almeria amb els seus socis productors de meló d’Alger de les diferents zones de cultiu espanyoles per a definir les línies estratègiques de la campanya 2026, tant en l’àrea de producció, com de comercialització i de promoció. Qualitat, sabor i diversitat definixen l’oferta d’esta fruita de temporada i cultiu 100% nacional, que ha consolidat a la cooperativa hortofructícola com a líder de vendes en el mercat europeu des de fa més de tres dècades sota la seua marca Bouquet.

Volum de comercialització: 120.000 tones

Com cada any, el seu calendari de producció arranca a Almeria, el mes d’abril, i s’estén a Múrcia, Alacant, València, Castelló i Sevilla, per a finalitzar entre agost i setembre a Ciudad Real.

En 2026 la campanya ha començat amb una notable demanda i amb unes previsions inicials que apunten a un volum de comercialització d’al voltant de 120.000 tones. Els melons d’Alger de les primeres recol·leccions presenten en un major percentatge calibres mitjans i xicotets amb una excel·lent qualitat i sabor.

Anecoop afronta l’actual campanya de meló d’Alger amb un nivell de plantació molt similar al de l’exercici anterior, en un context marcat per la reducció de superfície a Espanya a conseqüència dels resultats de juliol i agost de 2025. Segons afirma el responsable comercial d’esta categoria, Ángel Cebriá, “es tracta d’una dada summament positiva per a Anecoop, perquè demostra que els productors continuen confiant en un programa que va nàixer a principis dels 90 i que ha anat evolucionant per a adaptar-se a les característiques productives i els mercats”.

Novetats dins de la família *Bouquet: el meló d’Alger de carn taronja i varietats específiques per a IV Gamma

Si en 1992 Anecoop va revolucionar el mercat europeu amb el llançament del meló d’Alger sense llavors, en 2026 torna a ser referent d’innovació amb la seua aposta pel meló d’Alger de carn taronja de la varietat Orange Glow. Una novetat que inicia enguany la seua comercialització, en validar l’interés que ha despertat en el mercat després de la prova comercial duta a terme en la campanya passada, i que se suma a l’oferta de la cooperativa hortofructícola, en la qual destaca també el creixement del meló d’Alger de carn “*ultrafirme”, destinada a IV Gamma.  

Cal recordar que la gamma de melons d’Alger Bouquet és la més completa del mercat. A més d’estes noves referències, està formada per la de carn roja i escorça ratllada, en format estàndard o mini; la de carn groga i la roja de pell verda fosca-negra, totes elles disponibles en cultiu convencional i també ecològic, sota la marca Bio Bouquet.

Pla estratègic de promoció: Racions de Vida per al Camp

En la reunió mantinguda este dimecres, s’ha presentat la campanya de promoció per a 2026. Amb un pressupost que supera els 600.000 euros, es desenvoluparà en tres països: Espanya, França i República Txeca, principals mercats de destí dels melons d’Alger Bouquet juntament amb Alemanya. Les accions de les campanyes gal·la i txeca es gestionaran juntament amb les filials del Grup Anecoop en estos països.  

La proposta dirigida al mercat nacional manté la intensitat d’anys anteriors, amb una campanya multicanal que contempla la presència en televisió en obert i per cable, ràdios, premsa especialitzada i generalista, revistes a consumidor, cinemes, estacions de tren i xarxes socials, un canal que cobra cada vegada més protagonisme dins del pla de mitjans, ja que permet connectar amb un segment de població que les utilitza com a font principal d’informació. A França, la campanya es recolzarà sobretot en l’emissió de publicitat en televisió i accions en xarxes socials, mentres que a República Txeca la campanya serà també multicanal, però centrant els seus esforços en esdeveniments culturals i esportius amb degustacions directes al consumidor.

Racions de Vida per al Camp es renova com a eix de comunicació d’esta campanya promocional a Espanya, afermant per tercer any consecutiu el claim “Cada cosa al seu temps”. Un missatge que posa en valor la temporalitat dels melons d’Alger Bouquet, que comencen a arribar als lineals a l’abril amb els primers melons d’Alger d’Almeria.

Segons Piedad Coscollá, responsable de Màrqueting i Imatge Corporativa d’Anecoop,“Amb esta campanya connectem emocionalment amb un consumidor cada vegada més conscient i compromés amb el producte local. Perquè en triar els nostres melons d’Alger Bouquet, contribuïx a donar vida al camp, evitant el seu abandó, potenciant el relleu generacional, fent costat als nostres milers d’agricultors, a l’economia i a la sostenibilitat del medi rural”.