El meló d’Alger Bouquet va ser el primer meló d’Alger sense llavors que va arribar al mercat europeu. Des del seu llançament en 1992, Anecoop renova cada exercici el seu lideratge com el primer operador espanyol de melons d’Alger a Europa.
Després de dos anys de volums baixos en la producció a causa de condicions meteorològiques adverses, la climatologia favorable d’esta primavera apunta a una producció de gran qualitat i amb suficient volum per a afrontar la temporada
La promoció del meló d’Alger s’engloba en la campanya de Anecoop “Racions de vida per al camp” que impulsa i recolza la producció hortofructícola nacional.
Anecoop va reunir dimecres passat a Múrcia als seus socis productors de meló d’Alger de les diferents zones de cultiu espanyoles que componen el seu programa, per a aprofundir en les línies estratègiques d’esta campanya, tant des del punt de vista operatiu com de la qualitat, innovacions i avanços en la producció d’esta fruita. Així mateix, es van establir les línies d’actuació sobre la campanya de comercialització i promoció per a este exercici 2024, per al qual la cooperativa compta amb un volum comercial que se situa entorn de les 145.000 tones.
Els melons d’Alger sense pepites, un produce de referència per Anecoop
El meló d’Alger constituïx un important programa de producció i comercial per als socis d’Anecoop, que comença amb la selecció varietal i culmina amb la posada del producte en els diferents mercats, recolzant tot el procés amb una forta campanya de comunicació. No en va, com va afirmar Alejandro Monzón, president d’Anecoop, “el meló d’Alger Bouquet va ser el primer meló d’Alger sense llavors que va arribar al mercat europeu. Des de 1992, renovem el nostre lideratge com el primer operador espanyol de melons d’Alger a Europa, consolidant el nostre posicionament com a empresa pionera en la categoria”.
Anecoop engloba el suport a la producció nacional de la fruita regna de l’estiu per excel·lència en la seua campanya Bouquet “Racions de vida per al camp”, que divulga els valors de la producció local com a palanca de suport al medi rural. El programa dels melons d’Alger Bouquet es desenvolupa en les zones de producció de diferents Comunitats Autònomes: Andalusia, Regió de Múrcia, Comunitat Valenciana i Castella-la Manxa.
Una campanya amb bones perspectives comercials
Durant la reunió mantinguda a Múrcia, Miguel Abril, director comercial d’Anecoop, va declarar que “fins a la data, les plantacions s’han desenvolupat bé, especialment en les zones on la sequera ha castigat menys. Esperem que el clima continue acompanyant tant per al rendiment dels cultius com per al consum. Si les perspectives de volum es mantenen, tindrem meló d’Alger en qualitat i quantitat per a afrontar la temporada”.
Al llarg de la trobada també es va posar de manifest la necessitat de centrar esforços a incentivar el consum. En este sentit, el director general d’Anecoop, Joan Mir, va apuntar: “Fa dos campanyes, el consum mitjà de meló d’Alger en este país se situava en 9,5 kg per persona. En els dos últims anys, la menor disponibilitat de producte per raons climàtiques, al costat d’un increment dels costos de producció, van disparar els preus de venda provocant un important descens del consum. Esperem que esta campanya, amb la normalització dels volums i els preus, es puga recuperar eixe consum mig anual per persona”.
Així mateix, sobre el futur, Carlos Nemesio, responsable comercial del programa de meló d’Alger, va assenyalar que “encara que la nostra estratègia continua apuntant a la diversificació i extensió del calendari segons zones de cultiu, en este moment s’estan buscant varietats que demanden menys quantitat d’aigua i puguen aguantar més i millor les condicions climàtiques adverses”.
Campanya de promoció que aposta per al temporalitat del producte
La responsable de Màrqueting de l’entitat, Piedad Coscollá, va presentar la campanya de comunicació, que enguany posa l’accent en la temporada de producció dels seus melons d’Alger amb el missatge “Cada cosa al seu temps”, apuntant directament a la seua estratègia de cultiu 100% nacional.
Amb l’objectiu de donar visibilitat al producte i captar l’atenció del consumidor de manera atractiva, la campanya, basada en una estratègia multimèdia, tindrà una forta inversió en línia, així com en premsa especialitzada i generalista, revistes a consumidor, ràdio local, tv autonòmica, nacional i per cable.
Les xarxes socials continuen sent un dels puntals dins del calendari d’accions promocionals, un canal per al qual l’empresa comptarà novament amb reconeguts prescriptors i que enguany presenta com a novetat la incorporació de la plataforma *Twitch a la resta de xarxes en les quals es recolza la campanya.
La publicitat exterior, és un altre eix en el qual basa l’estratègia de la campanya. La publicitat aèria en les costes mediterrànies torna a ser una de les accions de màrqueting off-line estrela de l’estiu, ja que es preveu aforament ple a les platges. Esta acció tan unida a la climatologia se secundarà amb la presència de la campanya en les principals estacions d’AVE del país, aprofitant els desplaçaments vacacionals i associant els melons d’Alger Bouquet a la temporada estival i al bon temps.
Finalment, i com és habitual, la cooperativa de segon grau manté el seu suport a l’esport contribuint amb fruita en diferents esdeveniments esportius, i especialment a l’esport inclusiu amb el patrocini de l’Associació AVAPACE de València i de la Fundació de Rugbi URA Clan d’Almeria, amb un suport anual que s’intensifica durant la campanya de meló d’Alger.
Completen el calendari promocional les accions que es desenvoluparan a França i a la República Txeca, que són coordinades al costat de les seues filials en destí.