CONCOVAL i Unió de Periodistes han celebrat una jornada dirigida a professionals de la comunicació
En la sessió s’ha compartit el “Manual de Cooperativisme per a Periodistes” com a ferramenta de suport per a millorar la cobertura del model cooperatiu
La jornada ha servit d’espai de debat entre les cooperatives i els mitjans sobre aquelles qüestions que dificulten que el relat cooperatiu tinga major transcendència
La Confederació de Cooperatives de la Comunitat Valenciana (CONCOVAL) i la Unió de Periodistes han celebrat una jornada de formació dirigida a professionals de la comunicació, amb la qual s’ha volgut traslladar un relat que permeta als mitjans explicar la realitat econòmica valenciana des d’un model en el qual rendibilitat i propòsit van de bracet.
La jornada, inaugurada pel president de CONCOVAL, Emilio Sampedro, ha comptat també amb la participació de la directora de Confederació, Nardi Alba, i de l’executiva de Comunicació Corporativa de Consum, Teresa Bayarri; la directora de Comunicació i Experiència de Client de Caixa Popular, Mar Mestre; la responsable de comunicació de FEVECTA, Ana Real, i el responsable de comunicació de Cooperatives Agro-alimentàries, Rubén Cohen. Tots ells han participat en una taula redona moderada per l’experta en comunicació Amparo Cervantes.
Durant la jornada s’ha presentat també el “Manual de Cooperativisme per a Periodistes”, una ferramenta dissenyada per a facilitar el treball informatiu sobre el model cooperatiu, i amb el qual des de CONCOVAL es busca avançar en el seu propòsit de ser un agent econòmic i social de primer orde per a afavorir la contribució de les cooperatives al progrés de la Comunitat Valenciana.
Sota el títol “Per què les cooperatives han de ser font informativa”, estos professionals de la comunicació cooperativa han traslladat un model diferent de veure la realitat econòmica, en el qual les persones i el territori estan en el centre, la qual cosa li dona un valor diferencial i un caire d’autenticitat que, a vegades, han admés, no són capaces de traslladar als mitjans.
Mar Mestre ha incidit en el repte informatiu: “Els mitjans necessiten més coneixement econòmic sobre el cooperativisme, perquè el social el tenen. I nosaltres hem d’aprendre a comunicar-nos millor”. Ana Real ha subratllat el valor social de comunicar millor: “Si aconseguim actualitzar la mirada que es té sobre les cooperatives, no sols es beneficiarà al model empresarial, sinó que ampliarà les opcions de les persones a l’hora de consumir, invertir o treballar”.
Els mites del cooperativisme
La jornada també ha servit per a repassar alguns dels mites que existixen entorn a les cooperatives, com reduir el cooperativisme al món agrari o identificar-lo amb un model assembleari, entre altres. En este sentit, han indicat que moltes vegades els mitjans consideren al cooperativisme com alguna cosa al marge del dia a dia de la vida de les persones, sense tindre en compte que més de la mitat de la població valenciana és cooperativista.
En el col·loqui, Teresa Bayarri ha defés la necessitat de normalitzar el cooperativisme en el relat mediàtic: “A les cooperatives, sovint, se les veu com a entitats al marge; la nostra missió és que la societat sàpia que les cooperatives formen part del seu dia a dia”. Per part seua, Rubén Cohen ha posat el focus en el sector agroalimentari: “Es percep que les cooperatives agroalimentàries no innoven, quan la innovació ha marcat tota la seua activitat”.
Així mateix, han defés que la cooperativa és la manera més democràtica de fer empresa i que és important que l’economia siga més cooperativa, atenent valors com la sostenibilitat o la creació d’un entorn laboral respectuós amb el treballador, que són característiques que formen part de l’ADN de les cooperatives, i que altres models empresarials han anat adaptant.
El cooperativisme vs l’economia especulativa
Una altra de les qüestions que s’ha abordat en la jornada és que el cooperatiu no és un model per a tots, ja que tot allò que tinga a veure amb l’especulació i amb aconseguir un benefici ràpid sense tindre en compte les conseqüències no té cabuda en el cooperativisme, que aposta per l’èxit col·lectiu, per damunt de l’individualisme.
En este punt, cooperatives i mitjans han coincidit en la necessitat de treballar conjuntament, de manera que el cooperativisme sàpia adaptar-se a les necessitats dels mitjans, i que estos siguen capaços d’entendre un model econòmic que marca la diferència, i tindre’ls en compte per a moltes més coses.