CONCOVAL y La Unió de Periodistes han celebrado una jornada dirigida a profesionales de la comunicación
En la sesión se ha compartido el “Manual de Cooperativismo para Periodistas” como herramienta de apoyo para mejorar la cobertura del modelo cooperativo
La jornada ha servido de espacio de debate entre las cooperativas y los medios sobre aquellas cuestiones que dificultan que el relato cooperativo tenga mayor transcendencia
La Confederació de Cooperatives de la Comunitat Valenciana (CONCOVAL) y la Unió de Periodistes han celebrado una jornada de formación dirigida a profesionales de la comunicación, con la que se ha querido trasladar un relato que permita a los medios explicar la realidad económica valenciana desde un modelo en el que rentabilidad y propósito van de la mano.
La jornada, inaugurada por el presidente de CONCOVAL, Emilio Sampedro, ha contado también con la participación de la directora de Confederación, Nardi Alba, y de la ejecutiva de Comunicación Corporativa de Consum, Teresa Bayarri; la directora de Comunicación y Experiencia de Cliente de Caixa Popular, Mar Mestre; la responsable de comunicación de FEVECTA, Ana Real, y el responsable de comunicación de Cooperatives Agro-alimentàries, Rubén Cohen. Todos ellos han participado en una mesa redonda moderada por la experta en comunicación Amparo Cervantes.
Durante la jornada se ha presentado también el “Manual de Cooperativismo para Periodistas”, una herramienta diseñada para facilitar el trabajo informativo sobre el modelo cooperativo, y con el que desde CONCOVAL se busca avanzar en su propósito de ser un agente económico y social de primer orden para favorecer la contribución de las cooperativas al progreso de la Comunitat Valenciana.
Bajo el título “Por qué las cooperativas deben ser fuente informativa”, estos profesionales de la comunicación cooperativa han trasladado un modelo diferente de ver la realidad económica, en el que las personas y el territorio están en el centro, lo que le da un valor diferencial y un cariz de autenticidad que, en ocasiones, han admitido, no son capaces de trasladar a los medios.
Mar Mestre ha incidido en el reto informativo: “Los medios necesitan más conocimiento económico sobre el cooperativismo, porque el social lo tienen. Y nosotros tenemos que aprender a comunicarnos mejor”. Ana Real ha subrayado el valor social de comunicar mejor: “Si logramos actualizar la mirada que se tiene sobre las cooperativas, no solo se beneficiará al modelo empresarial, sino que ampliará las opciones de las personas a la hora de consumir, invertir o trabajar”.
Los mitos del cooperativismo
La jornada también ha servido para repasar algunos de los mitos que existen entorno a las cooperativas, como reducir el cooperativismo al mundo agrario o identificarlo con un modelo asambleario, entre otros. En este sentido, han indicado que muchas veces los medios consideran al cooperativismo como algo al margen del día a día de la vida de las personas, sin tener en cuenta que más de la mitad de la población valenciana es cooperativista.
En el coloquio, Teresa Bayarri ha defendido la necesidad de normalizar el cooperativismo en el relato mediático: “A las cooperativas, a menudo, se las ve como entidades al margen; nuestra misión es que la sociedad sepa que las cooperativas forman parte de su día a día”. Por su parte, Rubén Cohen ha puesto el foco en el sector agroalimentario: “Se percibe que las cooperativas agroalimentarias no innovan, cuando la innovación ha marcado toda su actividad”.
Asimismo, han defendido que la cooperativa es la manera más democrática de hacer empresa y que es importante que la economía sea más cooperativa, atendiendo a valores como la sostenibilidad o la creación de un entorno laboral respetuoso con el trabajador, que son características que forman parte del ADN de las cooperativas, y que otros modelos empresariales han ido adaptando.
El cooperativismo vs la economía especulativa
Otra de las cuestiones que se ha abordado en la jornada es que el cooperativo no es un modelo para todos, ya que todo aquello que tenga que ver con la especulación y con lograr un beneficio rápido sin tener en cuenta las consecuencias no tiene cabida en el cooperativismo, que apuesta por el éxito colectivo, por encima del individualismo.
En este punto, cooperativas y medios han coincidido en la necesidad de trabajar conjuntamente, de manera que el cooperativismo sepa adaptarse a las necesidades de los medios, y que estos sean capaces de entender un modelo económico que marca la diferencia, y tenerlos en cuenta para muchas más cosas.